우리나라 사람이면 생소한 기업의 이름일 수도 있지만 OKF는 이미 세계알로에 음료 시장 점유율 76%를 차지하고 있는 대한민국 음료전문 생산 기업이다. 전 세계인의 사랑을 받고 있는 OKF의 음료는 알로에베라킹으로 오바마 미국 대통령상과 국제 미각 시상식에서 3관왕 수상, 몬데셀렉션(세계적 권위의 식품 콘테스트) 4관왕을 거머쥐게 한 장본인이다. 현재 OKF는 해외 유통업체 530곳과 계약을 맺고 있고 작년에 2400억원의 매출을 올렸다.

 식품산업에서 음료시장은 소비자들이 익숙하지 않으면 손이 잘 가지 않고 보수적인 태도를 주로 취하기 때문에 변화가 일어나기 힘든 영역이다. 또한 알로에베라킹이 처음 출시됐을 무렵 국내외에서는 알로에를 식품으로서 섭취하는 먹는 식품이라는 인식조차 없어 제품이 알려지는 것 자체가 불가능해 보였다. 하지만 OKF는 생소한 이 새로운 차원의 음료수를 한번 먹여보는 것이 가장 중요하다 생각하여 현지 전시회에서 이를 시음하는 부스를 마련하고, 먹는 식음료라는 인식을 확산시켰다. 1년에 약 50회 가량 해외 전시회에 참여하면서 거듭되는 실패에도 끊임없이 지역별, 시장별로 차별화된 마케팅 활동을 펼쳤다. 당시에 큰 인기를 끌었던 ‘웰빙’, ‘채식’, ‘다이어트’의 키보드를 잘 활용하여 건강한 과채음료이자 몸매 관리에 도움이 되는 음료라는 인식을 소비자들에게 보여주었다. OKF는 이런 할랄푸드 인증이 국내에서 잘 알려지기 전부터 세계시장에 적극적으로 공략하여 현재 해외 전시를 가장 잘 활용한 케이스로도 손꼽히고 있다. 알로에 베라킹은 전 세계적으로 가장 잘 팔리는 음료인 ‘코카콜라’와 같이 당도가 높은 음료등에 비해 유익한 음료임을 강조하였고 유수의 글로벌 대기업을과의 연구 제휴를 통한 기술개발 및 전문 연구 인력 초빙, 최첨단 부설 연구소를 설립하는 등 투자에 저극적으로 뛰어들었다.

 지금의 OKF 알로에베라킹은 전 세계 음료시장의 대부분을 차지하고 있다해도 과언이 아닐 정도로 많은 사람들의 사랑을 받고 있다. OKF의 이상신 회장은 “국내 식음료 수출 성과가 미약한 가운데 한국의 음료를 세계화시킨 것에 자부심을 느낀다”고 말했다.